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跨界亦融合 华住酒店集团创意营销引关注

上海世博洲际酒店:图示:马瑞先生(前排中间)携酒店员工与客人们的合影 2013年9月27日国庆节前夕,美国卡尔森瑞德酒店管理集团旗下的天津天诚丽笙世嘉酒店成功举办了“蓝色・丽笙日”2013年 深圳威尼斯皇冠假日 酒店 入选2008年福布斯中国最优商务 酒店 深圳威尼斯皇冠假日酒店 入选2008年福布斯中国最优商务酒店 近日,深圳威尼斯皇冠假日酒店再次荣获年度中国最 。

    “中国好声音”第三季激战正酣,台上的选手们尽情释放着自己的音乐梦想,台下的四位导师也在你来我往,秀气场、抢学员,玩得不亦乐乎。而对于“好声音”的忠实粉丝们来说,除去守在屏幕前观看节目和亲身到现场支持选手外,还有哪些方式能参与到“好声音”这场全民音乐大狂欢中?

    华住酒店集团则通过将产品与创意营销相融合的方式告诉人们:除了在观看节目之外,你还可以选择“住”进“好声音”。

    华住融合好声音“玩”转跨界

    娱乐营销一直都是品牌获取公众认知一大捷径,在快消品和互联网公司中更是屡试不爽的制胜法宝,但是,酒店业这样一个传统行业,也能玩转娱乐营销吗?

    华住向人们证明,酒店行业通过“融合之道”一样能够“玩”转粉丝经济,一样可以玩跨界,做娱乐。

    在去年三亚沙滩音乐节暨电影《中国好声音为你转身》开机仪式上,“中国好声音”官方正式宣布华住酒店集团为其指定主题酒店。

    作为合作的重要内容,从去年开始,华住就着手开始融合好声音元素对旗下全季酒店进行主题改造,从大堂吧台和休息区的装饰和配色,到模仿好声音现场设计的小舞台和学员主题房,无不击中了好声音粉丝群心中的“要害”。据了解,目前已在杭州推出的全季・好声音主题酒店人气异常火爆,入住率居高不下,预约入住甚至需要提前数周才能订到房间。

    跨界亦融合华住酒店集团创意营销引关注

    除去好声音主题酒店外,华住还围绕着毕夏、肯塔斯、毅光年、李秋泽4位代言人的个人特色,通过网络征集,甄选出最符合网友心中形象定位的角色关键词,并在此基础上设计了一系列主题产品。其中,由网友参与设计的系列“华住好声音联名卡”已经售出超过10万张,在草莓音乐节上推出会唱歌的二维码T恤在大受好评的同时也被推举为现场“最潮单品”,得到了诸多时尚媒体的报道。

    跨界亦融合华住酒店集团创意营销引关注

    与以往品牌与娱乐节目之间简单的“贴牌”关系不同,此次双方联手最大的特点在于,通过将娱乐、音乐等“好声音”元素与华住品牌有机嫁接,营造出一系列能让粉丝“身临其境”的“好声音”体验。华住也再一次以自己坚守的“融合”之道成功的完成了酒店行业与相关行业的跨界合作,打造了酒店业不可忽视的一次经典创新营销案例。

    创新基因打造互联网时代酒店标杆

    近些天,喜欢刷微博的网友不难看到,华住“全民疯抢私房钱”的相关话题在网友之间被疯狂传播,人气异常火爆。而呆萌奶爸杨威的加入,也让活动在杨威和杨阳洋的粉丝之间大受欢迎。与传统酒店行业“先消费,再优惠”的促销模式不同,此次发放“私房钱”的活动中,不管是会员用户还是非会员用户,都能以“0门槛”的难度获得优惠。这不仅是模式上的创新,更是酒店行业在营销观念上的一次革命。

    事实上,回顾华住近两年来的种种动作,无不是创意纷呈,在吸引消费者叫好的同时也引来业内同行的借鉴和模仿。无论是首创自助看房、选房,还是推出0秒退房、wifi全覆盖,无不是围绕着“体验”两个字对传统酒店行业做出创新,为国内酒店行业“触网”提供了宝贵的前车之鉴。

    在一般人看来,酒店行业作为传统行业的代表,和时下处于关注焦点的互联网企业似乎并没有什么关联。但华住管理层却在深入理解二者内涵的基础上,把握住了酒店业与互联网企业的内在共同点,将互联网思维与酒店行业相融合,对人们印象中的传统酒店入住体验进行了彻底的革新。

    “如今的酒店业已经十分成熟,品牌之间产品和服务的同质化非常严重,很难让人留下差异化的品牌印象。”华住品牌创始人,“创业教父”季琦认为,后互联网时代,想要完成传统行业“触网”逆袭,打造由线上再反哺线下的“O2O2O(线下-线上-线下)”模式,就要将注重产品体验的互联网思维“融合”进品牌、企业和产品的每个细胞中。“‘融合’将是下一个大时代中传统企业必经的一条道路。”

    回顾华住的发展史,9年前,作为华住前身的汉庭酒店集团在国内经济环境衰退的大环境下强势崛起,9年后的今天,作为国内首家多品牌酒店的华住已经成为行业内的领跑者。向来以“第一人”为业内所认知的华住,势必将用更多创意和革新,引领整个酒店行业“融合”未来。

上海世博洲际酒店 虽然接近年底,但佛山才市仍持续着金九银十的火爆行情。记者走访佛山人才市场发现,目前佛山的招工大户仍以制造类企业为主,一线员工大量流入上述企业,与制造类企业。 近日,一名厨师 采购 批发 厨房设备 灯饰 灯具 货架 酒店用品 酒店设备 床上用品 做酱牛肉时煤气炉意外爆炸,导致他全身90%被严重烧伤,高昂的治疗费用一家人无力承担采购批。


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